buildingstar

Чтобы строить хорошие дома, нужны знания и опыт. Чтобы писать хорошие статьи, нужны другие знания и другой опыт.
Копирайтер ищет нужную информацию, пишет увлекательные тексты, использует рекламные приёмы. Этому не учат в строительных ВУЗах.

Почему копирайтинг для строителей особенный?

Не только строительный. Разве можно предъявлять одинаковые требования к медицинским текстам и рекламе нового телефона?
Строительство, с одной стороны, зажато нормативными требованиями. А с другой, технологии меняются значительно медленнее, чем, например, в производстве компьютеров.
Поэтому и тексты должны быть похожими на дом: добротными, профессиональными, удобными и служащими несколько лет.

Как не надо работать

Писать своими силами. Спорим, Вы легко сможете отличить самодельную статью от профессиональной?

Заниматься «оптимизацией» и наполнять тексты ключевыми фразами. Проще говоря, пытаться обмануть поисковые алгоритмы. Но за роботами стоят вполне живые люди, которые сражаются с обманщиками и вместо «ТОПа» отправляют такие материалы в «топку». Выбрасывают из рейтинга.

Как надо работать

Писать грамотно и полезно. Такой текст обязательно положительно оценится и поисковиками, и стоящими за ними специалистами.

Писать интересно. Поисковики сами расчистят от мусора дорогу к вершине для качественного материала, который нравится читателям.

Вы же не ходите лечить зубы к терапевту? А за строительными текстами готовы обращаться к «универсалам, пишущим на любую тему»?

Чем мы лучше?

Избавляем от SEO-зависимости и объясняем, как правильно продвигать сайт.

Пишем без лишней воды – читатели любят конкретику.

Сами любим учиться.
Новая строительная технология? Вам скидка!

Любим клиентов с чувством юмора.

Живопись — искусство, на которое можно смотреть; скульптура — искусство, вокруг которого можно обойти; архитектура — искусство, сквозь которое можно пройти.

Дэн Райс

Наибольшей похвалы заслуживает тот архитектор, который умеет соединить в постройке красоту с удобством для жизни.

Джованни Лоренцо Бернини

Каждый большой архитектор — обязательно большой поэт. Он должен быть большим, оригинальным интерпретатором своего времени.

Фрэнк Ллойд Райт

Архитектура — это искусство, которое воздействует на человека наиболее медленно, зато наиболее прочно.

Луис Генри Салливан

Архитектура — тоже летопись мира, она говорит тогда, когда молчат и песни, и предания, и когда уже ничто не говорит о погибшем народе.

Николай Васильевич Гоголь

Дизайн и отделка - это не про декорации, это не ради красивых картинок для журналов. Дизайн интерьера - это действительно о создании качества жизни, красоты, которая питает душу...

Альберт Хэдли

Главное для дизайнера — создавать такие вещи, которые радуют его самого, чтобы работа приносила удовлетворение, а сотрудничество с заказчиком — удовольствие. Нужно понять, что хочет заказчик, и соединить это со своими желаниями и возможностями. Чтобы создать что-то выдающееся, нужен энтузиазм обоих.

Алессандро Мендини

Диагноз: вера в SEO-копирайтинг

Чему нас учат великие SEO-шники

Картина, которую разворачивают перед доверчивым клиентом SEO-специалисты, выглядит примерно так.

Поисковые системы (Гугл, Яндекс и менее крупные) постоянно проверяют содержимое сайтов и индексируют их. Что означает: ищут ключевые слова и составляют каталог тем для каждой страницы, чтобы при запросе пользователя выдавать нужную.

Отсюда выводится правило: чем больше «ключей» на странице, тем охотнее алгоритм её поднимет в рейтинге. Мол, статья, посвящённая строительству, должна быть набита строительными терминами. И почти бесплатно «правильно написанный текст» всплывает в результатах поиска.

Иногда «оптимизаторы» добавляют несколько оговорок. Мол, нужен не просто набор ключей, а ещё и синонимы. И переусердствовать опасно – можно вместо топа попасть в спам. И так далее.

Почему это неправда?

Это было правдой, когда поисковики медленно вытаскивали нужные сайты, ошибаясь, но без умысла. А потом пришла «тёмная сила оптимизаторов». И вместо точных ответов мы стали получать гору информационного мусора.
Это и было золотое время SEO-шников. На сайт очередного клиента накидывалась большая, чем на страничку предыдущего, куча бесполезной, но очень ключевой информации. И общая куча разрослась до неприличных размеров.

За поисковыми роботами стоят живые люди, работники интернет-гигантов. Которые также видели печальные результаты и были крайне недовольны. Результат – алгоритмы изменились, стали умнее.

Примерно в 2012 году (да, так давно) поисковые системы получили защиту от обманщиков.

Теперь поисковики работают так:

1. Анализируют сайт на уникальность и грамотность.

2. Анализируют поведение посетителей – время нахождения на странице, переходы по ссылкам и т.д. Чем интереснее сайт для пользователей, тем выше он в топе.

3. Проверяют сайт на наличие «ложных пользователей» (заказных, роботов и прочих) и искусственной оптимизации. Нарушителей – в топку.

Сайт сделан на совесть, не заброшен, интересен посетителям – поисковик подымает его в рейтинге. А «оптимизированные» убирает.

Как правильно поднимать сайт

Если Вы создаёте сайт, который продаёт скоропортящуюся услугу, то можно рискнуть и довериться SEO-шникам. Например, специальная страничка для продажи билетов на один концерт. В яму Вас отправят уже после концерта, не страшно.
Если же сайт продвигает долгосрочные услуги, лучше писать или заказывать добротные и интересные клиентам статьи, не разочаровывать посетителей.

Не губите сайт SEO-оптимизацией. Вообще не тратьте на неё ни время, ни деньги. Хороший интересный контент, продуманная структура и польза для посетителя – вот самая лучшая оптимизация!

"Я всегда считал, что чем более образованны клиенты, тем с ними легче работать. Клиенты со знанием декорирования и способностью выразить то, что они хотят от готового проекта, делают работу дизайнера легче."

Альберт Хэдли

Задайте вопрос, и мы ответим в течение суток

Оставить заявку

В начало